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3U智慧生態加持 榮電集團建設特色私域流量

3U智慧生態加持 榮電集團建設特色私域流量

發布日期:2022-01-10 瀏覽次數:591

“窮則變,變則通,通則久?!痹缭诠糯?,我們的祖先就已經通曉,當事物發展到了極點,就要及時發生變化,才能使事物發展不受阻塞;道路不通達的時候,就要變換方向,這樣才能豁然開朗,走得更遠。


隨著互聯網增長等一系列紅利消失,公域凈新增流量也越來越小,公域流量逐漸見頂,超級平臺的流量成本也變得越來越貴。這種種的一切,都在指引著一個明確的方向——私域流量,據數據顯示,2021年私域電商增速將超過100%,整個市場體量或超3萬億元,私域運營已經從“可選項”成為必須的標配。


如何實現用戶的精細化運營?這也是眾多布局私域流量的企業所面臨的核心考題。而在眾多嘗試搭建自己的私域流量池的玩家當中,憑借“多線齊發,生態發展”戰略打法,榮電集團正以顯著優勢,在千船競發中拔得頭籌。



2022私域流量興起 榮電集團展現深厚內功


作為國內小家電行業的頭部品牌之一,中國民營企業500強,榮電集團早已憑借過硬的家電產品,以及口口相傳的好口碑,積累起一批忠實的消費用戶,據資料顯示,每年有超過3000萬臺榮電集團旗下產品進入中國家庭,多個品類全國銷量第一;在剛過去的雙十一大促當中,憑借在直播帶貨領域的深耕,榮電集團以超預期的數據,取下流量與銷量的雙豐收??梢哉f,在布局私域流量的第一步上,榮電集團就已經擁有了讓其他玩家難以望其項背的優勢。



當然,光有優勢還不夠,還必須做到乘勝追擊。從目前來看,流量基數大、兼具即時通訊、場景入口等功能的微信是當前運營私域流量的最佳陣地,數據顯示,微信小程序日活早已超越4億,并仍在以100%速度保持增長。對此,榮電集團通過小程序、企業微信群、視頻號以及公眾號四合一多維度運營,成功搭建起完善的微信工具矩陣,在小程序定期開展直播活動,推送圖文與活動詳情,并向用戶送上應季高性價比產品,不斷拉近與用戶距離,資料顯示,借力小程序,榮電集團在雙十一大促首開四小時內,便成績斐然。



2022特色3U智慧生態加持 建設特色私域流量


私域流量,線上的重要性不言而喻,然而也正因如此,線上布局人人都在做,要在答卷上取得高分,光靠“基礎題”還不夠,還必須要做出“附加題”,才能在分數上拉開距離。在特色3U生態模式下,榮電集團正在走出一條與眾不同的特色布局私域流量道路。



盡管線上渠道帶來了顯而易見的便捷優勢,然而對于像家電一類的實體耐用品來說,體驗一直是其最大的痛點,光靠廣告以及推銷員話術,用戶對產品的理解始終有限。洞察這一痛點,榮電集團通過打造特色3U智慧生態體驗館,并邀請社會各行各業人士到生態館參加,定期進行合作交流,成功將線下與線上打通結合。



在3U智慧生態體驗館中,通過產品展示體驗中心、休閑交流活動中心等五大中心職能,不僅參觀者可以在產品展示體驗中心親身體驗各種高科技產品,榮電集團還將通過舉行沙龍、茶會、講座等方式,進一步增加與用戶的情感與信賴度,從而提升用戶體驗感和黏性,建立起有效的私域流量。


資料顯示,目前榮電集團已建成1000平方以上3U智慧生態產業園19家,3U智慧生態體驗館17家,3U智慧生態體驗店127家,一個龐大且完善的線下體驗矩陣已經搭建成型。



聚絲成線,眾木成林,為了更好地建設私域流量,實現精細化運營,榮電集團以“區域服務商+生態合伙人”打發,大力發展資源性生態合伙人,以生態館招商入駐,每月定期召開合伙人培訓交流會議等方式,實現大生態帶動小生態,小生態融入大生態,進一步完善私域資源池的同時,合伙人擁有的社會資源、傳媒資源、俱樂部資源也將裂變出更多的客戶資源,最終實現共創共贏。



就在2021年下半年,榮電集團就通過在高檔小區、會所等高端圈層開啟線下活動,成功招募到新一批合伙人,更建立起新一批的高端圈層私域流量,形成一個不斷有活水涌入的良好循環。



滴水穿石,非一日之功。對比公域流量,私域流量運營可能見效慢、耗人力,但相應的,路遙知馬力,容易獲得的,失去也快,辛苦建立起來的,必然失去也難??梢灶A見的是,在公域流量逐漸見頂的大環境下,私域流量將成為接下來企業發展的重點,誰能將私域流量玩轉,誰就能在未來的競爭中占據主動。

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